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致小编:月入100万的公众号比你多做了什么?

2018-01-05 20:38


内容创业大潮里,头部大V赚的盆满钵满,中长尾号月入 100 万也不是梦想。

为什么你的公众号一直没有起色,你和大V们的差距究竟在哪?

本文,为你一一解答。

1.打造内容中央厨房:把央视 1 个月的工作压缩到 1 天

最牛逼的公众号都在用一套类似传统媒体【中央厨房】式的模块化流水线

但时间从 1 个月被压缩到 1 天。

以超级大V【咪蒙】为例,除了突发热点的跟进外,常态工作所有一套完整的生产流程的:

一周开始前有专门的选题/破题会确定本周几天内容选题

 破题后有专门的资料搜集人员,从内外部搜集积累一手(采访,身边故事)二手资料

专人负责汇总、整理、初步编辑资料

再由咪蒙亲自以“咪蒙体”撰稿

撰稿结束,团队一起想 100 多个题目,放到各类群中去看受众反馈,

根据数据反馈的结果来确定最终题目,编辑上线发布

这样流程的好处显而易见:

模块分工决定了专业的人干专业的事儿,保证了内容质量和进度

不追求一蹴而就,内容大部分时间以“半成品”状态存在,方便调整与使用

既有计划性,又具备灵活跟进热点事件的能力

2. 构建知识数据库:结构性、可检索的知识图谱、资料库

知识货币时代,信息【输入-储备-调用提取】能力成为写作者最最核心的能力。

看过多少书不重要,重要的是能提取多少知识为我所用,并来之既战。

知识数据库就是这样一个存在,随时储备灵感、顿悟、摘录优质知识,精巧概念,在需要他们时随时调用。

李叫兽在这方面是个很好的例子:

下面这幅图是李叫兽在教大家文案表达要分清主次时候的图片,这篇文章发表在 2016 年,但这个图却是几年前他在武汉大学读本科时候照的。

还有这份菜单,我们去过沙县或者去过街边小吃店的人都见过,但谁又能从这个再平常不过的菜单中得到什么启发呢?

李叫兽把它收集起来,在讲述“信息不突出”带来的选择恐惧时,用了这张图,通俗易懂。来自生活的例子往往是最好的案例素材。

不仅内容素材,文章的布局,排版的巧用,创意的传播活动,都应该成为你素材库中应该积累的【数据】。

做这个数据库的时候,记得打上“标签”,这样更容易做检索。

3. 选择高感知题材:把【共鸣】这个“社交符号”用到极致

“共鸣”是非常多公众号写作者在分享运营经验时的核心关键词。

共鸣是一种 “社交符号”,符号具有两种特征:

其一,容易被识别 ——引起注意力,点击进入

其二,容易产生感性情绪 ——诱导内心情绪,【激情】转发

共鸣是种催化剂,内容从发表到传播的各个环节,只要加上共鸣,就会产生截然不同的结果:

挖掘“共鸣”要站在,用户认知的基础上,考虑这个共鸣点作为一种可快速识别的符号已经培养起来的用户群有多少。

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